De consument is er zich van bewust dat de normen en garanties van Meritus® meer zijn dan woorden. In de toonbanken blijft het aandeel van verkocht Meritus® rundvlees consequent stijgen. Vooral bij crisissen maken de verkoopcijfers forse sprongen omhoog.


Rundvlees is een merkenarme markt. Als men een Belg vraagt naar een rundvleeslabel luidt zijn antwoord in 65% van de gevallen “Weet niet”. Het meest bekend is het Belgisch-Wit-Blauw ras, dat na enige hulp bij 60% van de consumenten bekend is.
Meritus® haalt een mooie tweede plaats met 63%. Dat wil zeggen dat bijna 1 op 2 van de Belgische consumenten Meritus® kent, ondanks het feit dat het marketingbudget maar een
schijntje is van de uitgaven van grote merken.

Dat de consument een positief beeld heeft van Meritus® wordt ook bevestigd door een imago-
onderzoek uit 2006.
41% van de respondenten associeert Meritus met een "gecontroleerd kwaliteitslabel”.
80% koopt ook daadwerkelijk eenmaal in de maand Meritus® rundvlees. Waarvan 1 op 5 wekelijks. Bovendien heeft 46% van de consumenten een positieve aankoopintentie.

Het succes van Meritus® blijkt ook uit het groeiend aantal deelnemers. In 2006 werden er 40.300 runderen onder het Meritus-label gecommercialiseerd. Zij waren in dit jaar goed voor een totale productie van 18.525 ton Meritusvlees.

Het aandeel Meritus in de totale Belgische rundvleesproductie steeg opnieuw in 2006. Op 9 jaar tijd verdrievoudigde dat tot 22,1%.
In totaal doen er 27 erkende IKB-structuren (Integrale Keten Bewaking of ketens die alle schakels van de rundvleesproductie overkoepelen) mee aan het Meritus® project. Zij groeperen ± 3.800 rundveehouders, 21 slachthuizen en 41 groothandels.
Voor Meritus® vlees kan u terecht in ruim 600 verkooppunten, zoals SM Delhaize, Covee (Frice),
AD Delhaize, Makro, Metro, versofood, Cash-Fresh, O'Cool en Carestel. Maar ook tal van lokale slagers kiezen voor de
gegarandeerde veiligheid en de kwaliteit van het Meritus® label.
In 2006 werden ± 40.300 runderen verhandeld. Zij waren in dat jaar goed voor een totale productie van 18.525 ton Meritus® vlees.
De ernst van het Meritus® project blijkt uit het jaarlijks controlebudget van ruim €610.000, dat stijgt naarmate het aantal deelnemers toeneemt.
Untitled Document